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    2015书业竞争畅想

      2014年,新闻出版业的兴奋点在哪儿?在于纸本图书的市场销售止跌回升,地面书店发展情况趋好。

      2014年11月,开卷公司对全国图书销售市场进行了一次调研,发现以纸本图书销售为标志的零售市场,在经历以往连续两年下跌、同比下降的情况下,开始逆势上扬,地面书店销售额平均增长3%~4%,加上网店的纸本图书销售累计增长达7%以上。

      2015年书业的发展情况如何?记者就此问题采访了相关专家。

      经营:将在互补中发展

      开卷公司副董事长孙庆国认为,在大城市,网络书店对读者造成了比较大的影响,原因在于互联网掌握了主动的话语权,使人们构成一种错觉,读书买书都在网上,无须到地面书店。其实,只要人们跳出互联网思维,就很容易发现,人们离不开现实生活,一座城市也需要有地面书店这样的文化地标。孙庆国说:“从2014年的情况来看,互联网的图书销售增速放缓,除学生购买的纸本教材外,开卷经过评估得出这样的结论,地面书店销售总量依然接近网络书店的两倍。这说明,大量的读者还是倾向于地面书店,倾向于以视觉效应选择图书。”

      从读者的层面讲,既读“纸”又读“屏”是新常态,左手拿“纸”,右手持“屏”,短读看“屏”,长读看“纸”,休闲娱乐看“屏”,理性思考看“纸”。中国新闻出版研究院院长魏玉山说:“从宏观的层面讲,阅读推广更加常态化、多元化、普及化,从中央到地方,从企事业单位到民间组织,推动阅读的力量越来越强大了,提供的阅读场所与设施越来越社区化了,推荐的图书越来越符合读者的口味了。”

      据此,业内人士分析说,2015年的地面书店与网络书店经营,都有适合自身生存发展的空间和方向,不会出现惨烈竞争的态势。

      关注:数字出版能否成引擎

      在媒体融合的大背景下,数字出版能否成为拉动出版业快速发展的新引擎,将成为2015年的着力点。

      在产业数字化和互联网影响下,地面书店和网络书店的图书销售已经达到一个合理的峰值,正逐步走向可持续的协调、平衡发展。孙庆国说:“我们从事的是内容产业,从世界出版业来看,最大的板块依然是图书。所以,无论是融合,还是数字出版,我们原有的图书业务还是最重要的,这个是大前提,否则就可能出现顾此失彼的情况。”

      魏玉山认为,进入全面深化改革之年的出版业,2015年必定会带来许多新变化,主要体现在:产业整体规模继续扩大,龙头企业实力不断增强;出版类上市公司的数量增多,上市公司的效益提高;新书品种减少,重印书的数量增加;图书销售数量增加,实体书店的生存环境回暖。在此前提下,数字化出版和企业的转型升级,将会贯穿整个发展过程的核心内容。

      主题:文学与少儿类依旧抢眼

      近年来,我国图书市场结构与国际图书市场之间的差别越来越小。特别是在少儿图书板块,一直保持着高速增长态势,已经达到15%以上,与发达国家的少儿图书增长速度趋于一致。

      孙庆国说:“无论从少儿图书出版的品种还是市场规模来看,我们已经是少儿图书出版大国了。但是,在未来相当长的时间内,少儿图书依然是中国图书业发展的重要板块。因为中国的每个家长都比较重视少儿教育,都喜欢选择对儿童健康没有影响的纸本图书,从中挖掘孩子们的想象力。所以,2015年少儿图书板块必定有较大的增长。”

      孙庆国认为,2015年图书市场的第二大板块应该是文艺类。从2014年的情况看,文艺类是我国图书市场的一个短板,尤其是虚构类的文学图书,所占比例不到10%。而在欧美发达国家,尤其在美国的大众图书零售市场上,虚构类的文学图书特别是小说类图书,所占的比例达到40%。这两年,中国的文艺类图书一直处于增长态势,但距离形成一个成熟的图书市场还有很大增长空间。

      此外,魏玉山分析说:“明年是世界反法西斯战争和抗日战争胜利70周年,我相信无论是文学创作还是史学的研究,都会为读者带来惊喜之作。明年还是西藏自治区成立50周年、新疆维吾尔自治区成立60周年,与西藏、新疆历史、文化等相关的图书,必将吸引更多读者的目光。” (涂桂林)

    来源:中国新闻出版报

    [编辑:舒骅]

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